【CPP114】訊：也許每月如期而至的銀行信用卡賬單只被用戶匆匆瀏覽后即被擱置一旁，但他們未必會想到他們的賬單是由票據(jù)印刷廠為其量身印制，獨此一份。“票據(jù)印刷不是我們以前所考慮的商業(yè)表格印刷了！”全國印刷標準化技術(shù)委員會的徐世垣在接受《中國新聞出版報》記者采訪時表示，在賬單直郵領域還有很多空
間正待票據(jù)印刷企業(yè)開拓。

　　賬單直郵市場逐漸興起

　　4月1日，記者又準時收到了來自銀行的信用卡賬單直郵信函。兩張彩色印刷的賬單頁正面印有最新的賬戶信息和交易明細，背面則是可供消費者分期購付的商品信息。瀏覽這些商品信息，記者發(fā)現(xiàn)確有一些物品可以選購。當然，信用卡賬單早已成為一種新興的廣告載體。但對印刷企業(yè)來說，重要的是，這小小的信用卡賬單蘊涵著潛力巨大的直郵印刷市場。

　　徐世垣在接受記者采訪時表示，直郵其實是廣告印刷的一種延續(xù)，即通過把印有各種商業(yè)廣告目錄的印品直接裝信封發(fā)送到客戶手中，達到更有針對性的營銷效果。票據(jù)印刷企業(yè)在這方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。
據(jù)介紹，票據(jù)印刷是一種組合印刷，一個機組可包括膠印、可變數(shù)據(jù)印刷、凸印、絲網(wǎng)印等多種印刷方式，進行靈活配套印制，甚至可以與印后加工設備連接。而一封直郵信函，包含了相當多種類的印品——消費賬單、廣告信函及傳單、產(chǎn)品目錄及報價單、優(yōu)惠券……而這些不就是票據(jù)印刷企業(yè)的業(yè)務內(nèi)容么？所不同的是，直郵業(yè)務涵蓋彩色可變數(shù)據(jù)個性化賬單印制、信封印制、封裝及郵寄等，而數(shù)據(jù)處理、裝封、郵寄等服務卻正是行業(yè)贏得附加值的來源。

　　徐世垣認為，票據(jù)印刷企業(yè)是這些業(yè)務的最優(yōu)承擔者，它們稍加改造即可接受訂單，而傳統(tǒng)的印刷企業(yè)還需要轉(zhuǎn)型、增加設備才能加工此類業(yè)務。目前，直郵已成為票據(jù)印刷企業(yè)新的業(yè)務增長點。

　　在國外，家庭信箱經(jīng)常塞滿了各種直郵印品，包括銀行賬單、保險單據(jù)、超市打折信息、各類商品目錄等。徐世垣說：“歐美國家的直郵印刷發(fā)展得比較成熟，但是國內(nèi)的直郵印刷發(fā)展還不夠充分。可以看到，很多商業(yè)廣告還由人工傳發(fā)，市場空間尚未完全打開，直郵印刷的前景非常廣闊！”中國直郵協(xié)會信封分會會長李培芬也曾表示，隨著國內(nèi)金融、保險等行業(yè)的快速發(fā)展，商函及信封業(yè)務仍然會保持較高的增長速度。

　　票據(jù)印刷不再只印表格

　　我國票據(jù)印刷業(yè)正處在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級階段已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識。豹馳集團董事長程康英認為，票據(jù)印刷業(yè)已經(jīng)從稅務票據(jù)印刷為主轉(zhuǎn)向到更寬廣的商業(yè)票據(jù)印刷領域。由于涉稅票據(jù)印刷企業(yè)要通過招標來確定資格，且有數(shù)量限制，稅票印刷遍地開花的局面已經(jīng)一去不復返。但值得關注的是，我國快速發(fā)展的服務業(yè)為票據(jù)印刷提供了廣闊的市場空間，如今我國的票據(jù)印刷行業(yè)已逐漸進入平穩(wěn)發(fā)展期。

　　據(jù)有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2009年年末，國內(nèi)信用卡發(fā)卡量已經(jīng)激增到1.86億張，同比增長30.4%，信用卡發(fā)卡量正呈幾何級增長。市場調(diào)查和咨詢公司賽訊咨詢（Celent）預測，在未來幾年中，隨著各大銀行繼續(xù)積極向消費者推廣新卡，信用卡發(fā)卡量和持卡人數(shù)還會持續(xù)大幅攀升。這對廣大票據(jù)印刷企業(yè)而言，蓬勃增長的信用卡賬單打印業(yè)務和裝封業(yè)務，將是一筆巨大的訂單。

　　除了金融業(yè)單據(jù)賬單業(yè)務的增加，我國物流、保險、電信、醫(yī)療、房地產(chǎn)等行業(yè)的繁榮發(fā)展也需要大量的單據(jù)供應，程康英表示，一些票據(jù)印刷企業(yè)向更大范圍的票據(jù)印刷領域擴展，物流單據(jù)、航運單據(jù)、海關單據(jù)、保險單據(jù)等諸多種類的商業(yè)票據(jù)印刷都在快速增長，這實際上也是商業(yè)票據(jù)印刷業(yè)在回歸自我，可以看做是票據(jù)印刷業(yè)正沿著正常的理性道路發(fā)展。

　　同時，除了票據(jù)印刷的種類不斷增多外，客戶對票據(jù)的色彩、個性化、防偽保密和服務等要求也越來越高。程康英表示，票據(jù)背面增加了彩色廣告的投放，相應的票據(jù)印刷企業(yè)就要增加彩色制版設備，增加票據(jù)印刷機的色組，這對票據(jù)印刷設備提出更高的要求，套印精度的要求也更高。而一對一的直銷方式，更要求印刷企業(yè)進行一對一的極度個性化印刷。

　　中國印刷科學技術(shù)研究所所長陳彥曾分析道，完整的票據(jù)印刷產(chǎn)品及服務將包含所有與印刷相關的業(yè)務，由印刷到數(shù)據(jù)處理、封裝及郵寄，甚至郵件的遞送服務。而未來的票據(jù)印刷企業(yè)不但要擁有各類印刷設備，如數(shù)碼打樣、傳統(tǒng)印刷機、數(shù)碼印刷機和連線印后等，還要具備色彩管理軟件、數(shù)據(jù)庫管理軟件、遠程校稿及管理軟件、網(wǎng)絡安全及加密系統(tǒng)等處理能力。

　　票據(jù)印刷企業(yè) 訂單飽滿

　　國際金融危機沖擊了相當一部分印刷企業(yè)，但是根據(jù)部分票據(jù)印刷企業(yè)的經(jīng)營狀況來看，國內(nèi)票據(jù)印刷成了絲毫不受影響的世外桃源。近日，徐世垣考察了幾家票據(jù)印刷企業(yè)，印刷廠都在成箱大量地往外搬運印好的各種單據(jù)，訂單十分飽滿。“他們光是國內(nèi)金融、保險、稅務等領域的訂單都做不過來，幾乎不受國外市場的影響。”徐世垣說。

　　他的看法從我國兩家票據(jù)印刷龍頭企業(yè)2009年凈利潤增長率中可以印證。據(jù)介紹，2009年東港安全印刷股份有限公司凈利潤比2008年增長兩成多，營業(yè)收入5.51億元，增長4%；福建鴻博印刷股份有限公司凈利潤比2008年增長近兩成，營業(yè)總收入1.81億元，增長17%，同時，該公司2009年印刷業(yè)務訂單為1.95億元，較2008年的1.36億元增長了43.09%。兩家公司還根據(jù)當前票據(jù)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，在高檔票據(jù)印刷、數(shù)據(jù)處理及可變印刷、防偽票證印刷、直郵商函數(shù)據(jù)處理和郵發(fā)封裝系統(tǒng)生產(chǎn)線等領域進行巨額投資。

　　此外，上海伊諾爾印務有限公司從傳統(tǒng)的黑白票據(jù)印刷市場，開拓出個性化的彩色賬單市場，印刷個性化彩色賬單，并在每張賬單中印刷不同的廣告內(nèi)容；上海茉織華印刷有限公司經(jīng)過兩年的發(fā)展，從月賬單印刷2000份到月印刷個性化賬單800萬份，在國內(nèi)率先實現(xiàn)直郵彩色數(shù)碼印刷業(yè)務。可以說，我國票據(jù)印刷企業(yè)也正處于良好的發(fā)展期。


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