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與蘋果Facebook等相比亞馬遜更值得谷歌警惕

2012-08-16 10:23 來(lái)源：騰訊科技責(zé)編：王岑

摘要：: 北京時(shí)間8月16日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，Android和iPhone的智能手機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，以及谷歌與Facebook的人才招聘戰(zhàn)很吸引眼球。但是，與蘋果或Facebook相比，更令谷歌高管們擔(dān)憂的是另外一家公司——亞馬遜。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：北京時(shí)間8月16日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，Android和iPhone的智能手機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，以及谷歌與Facebook的人才招聘戰(zhàn)很吸引眼球。但是，與蘋果或Facebook相比，更令谷歌高管們擔(dān)憂的是另外一家公司——亞馬遜。
　　
　　谷歌未來(lái)數(shù)年真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是亞馬遜。谷歌是一家搜索公司，但只有用戶計(jì)劃在網(wǎng)上購(gòu)物前進(jìn)行的搜索才會(huì)給谷歌帶來(lái)收入，這類搜索占谷歌搜索總量的約20%。只有這類搜索結(jié)果頁(yè)面上的廣告能給谷歌帶來(lái)收入。
　　
　　令谷歌擔(dān)憂的一種日趨明顯的趨勢(shì)是，消費(fèi)者跳過(guò)谷歌，直接在亞馬遜網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用中搜索他們希望購(gòu)買的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)表明這一趨勢(shì)是真實(shí)存在的。市場(chǎng)研究公司ComScore的數(shù)據(jù)顯示，去年亞馬遜完成的搜索量增長(zhǎng)了73%。
　　
　　通過(guò)亞馬遜搜索希望購(gòu)買的產(chǎn)品更直接。例如，消費(fèi)者要購(gòu)買橡膠雨鞋，在亞馬遜上只需兩步即可完成購(gòu)買：在亞馬遜上搜索“橡膠雨鞋”；點(diǎn)擊一個(gè)按鈕，利用信用卡購(gòu)買看中的橡膠雨鞋。通過(guò)谷歌搜索則需要更多步驟：在谷歌上搜索“橡膠雨鞋”；分析部分文本鏈接；點(diǎn)擊一個(gè)鏈接進(jìn)入某個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品頁(yè)；將產(chǎn)品放入購(gòu)物車；輸入信用卡資料和地址。
　　
　　在移動(dòng)領(lǐng)域，亞馬遜有自己的應(yīng)用，而谷歌只不過(guò)提供了一款瀏覽器工具欄，亞馬遜再次占得上風(fēng)。Kindle手機(jī)和Kindle平板電腦的普及會(huì)讓谷歌更擔(dān)憂。對(duì)于AmazonPrime用戶而言，Kindle手機(jī)將預(yù)裝有免費(fèi)電影和圖書，用戶還會(huì)通過(guò)亞馬遜之外的其他服務(wù)搜索、購(gòu)買產(chǎn)品嗎？答案肯定是否定的。這就是亞馬遜廉價(jià)銷售硬件的原因，也是亞馬遜比蘋果和Facebook更令谷歌高管擔(dān)憂的原因。
　　

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