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美國(guó)：讀者新聞閱讀習(xí)慣發(fā)生重大轉(zhuǎn)變

2012-10-31 10:02 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 據(jù)美國(guó)皮尤研究中心調(diào)查，美國(guó)人的新聞閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變：紙媒新聞，特別是報(bào)紙的讀者量大幅下降；隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，電視新聞的觀眾群也非常脆弱，很有可能會(huì)失去下一代消費(fèi)者。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據(jù)美國(guó)皮尤研究中心調(diào)查，美國(guó)人的新聞閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變：紙媒新聞，特別是報(bào)紙的讀者量大幅下降；隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，電視新聞的觀眾群也非常脆弱，很有可能會(huì)失去下一代消費(fèi)者。
　　
　　皮尤研究中心每?jī)赡觊_(kāi)展一次新聞閱讀調(diào)查，跟蹤讀者閱讀新聞的模式變化已經(jīng)近20年。最新一次調(diào)查是在今年5月9日～6月3日，針對(duì)3003名成人受訪(fǎng)者展開(kāi)的。調(diào)查結(jié)果顯示，瀏覽在線(xiàn)和數(shù)字新聞的讀者比例在持續(xù)增長(zhǎng)，越來(lái)越多的人通過(guò)手機(jī)、平板電腦或其他移動(dòng)平臺(tái)瀏覽新聞。最引人注目的變化是社交網(wǎng)站的興起。
　　
　　紙媒讀者比例持續(xù)下降
　　
　　在美國(guó)，閱讀報(bào)紙、雜志等紙媒的讀者比例持續(xù)下降。調(diào)查中，只有23%的受訪(fǎng)者表示自己還在閱讀紙質(zhì)報(bào)紙，這一比例與2010年的26%相比只是略有下降，但與2000年的47%相比則下降了一半。讀者比例下降的不僅僅是報(bào)紙，雜志的比例與2000年相比也下降了一半——2000年閱讀雜志的受訪(fǎng)者比例為36%，今年是18%。
　　
　　喜歡閱讀的美國(guó)人比例在這20年里變化不大，51%的受訪(fǎng)者表示經(jīng)常閱讀，而通過(guò)紙媒閱讀新聞或者其他信息的讀者比例卻在下降。同時(shí)有證據(jù)顯示，讀者正在趨向于使用電子設(shè)備閱讀。
　　
　　過(guò)去10年中，閱讀報(bào)紙的美國(guó)人比例從41%降至23%。雖然表示經(jīng)常讀報(bào)的受訪(fǎng)者比例（38%）不算少，但與2004年的54%相比也是有所下降。這一數(shù)字不包括那些在谷歌新聞或雅虎新聞等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站瀏覽新聞的讀者。閱讀印刷版的雜志或書(shū)籍的受訪(fǎng)者比例下降程度，相對(duì)于閱讀報(bào)紙的下降程度要小一些（分別低6個(gè)百分點(diǎn)和4個(gè)百分點(diǎn)）。
　　
　　在所有報(bào)紙讀者中，在線(xiàn)新聞的讀者占據(jù)越來(lái)越大的比例。同樣，在雜志讀者中，也有越來(lái)越多的讀者拋棄印刷版雜志，轉(zhuǎn)向平板電腦、電子圖書(shū)和其他設(shè)備。本次調(diào)查中，9%的受訪(fǎng)者表示在前一天讀過(guò)雜志，20%的受訪(fǎng)者表示讀過(guò)非紙質(zhì)版的圖書(shū)。
　　
　　目前，主要報(bào)紙的大部分讀者通過(guò)數(shù)字形式進(jìn)行閱讀。《紐約時(shí)報(bào)》的讀者中，55%表示主要通過(guò)電腦或移動(dòng)設(shè)備瀏覽報(bào)紙，《今日美國(guó)》讀者群中的這一比例是48%，《華爾街日?qǐng)?bào)》是44%。相比之下，大多數(shù)雜志，如《哈潑斯》、《大西洋月刊》和《紐約客》讀者依然閱讀印刷版雜志。但即便如此，仍有23%的讀者表示他們大多情況下是通過(guò)電腦或數(shù)字設(shè)備閱讀雜志。
　　
　　電視新聞?dòng)^眾變化明顯
　　
　　紙媒的讀者近年來(lái)有所下降，但電視新聞收視率卻一直保持穩(wěn)定。在今年的調(diào)查中，55%的受訪(fǎng)者表示他們觀看電視新聞節(jié)目，這一比例近年來(lái)幾乎沒(méi)變。但有跡象表明，這一趨勢(shì)在未來(lái)也可能改變。在今年的調(diào)查中，30歲以下的受訪(fǎng)者中，只有34%的受訪(fǎng)者表示他們觀看了前一天的電視新聞；2006年的調(diào)查中，有49%的年輕人表示他們觀看了前一天的電視新聞。在老年受訪(fǎng)者中，表示觀看電視新聞的比例在這一時(shí)期沒(méi)有明顯改變。
　　
　　觀看本地新聞和有線(xiàn)新聞的觀眾人口結(jié)構(gòu)的變化十分明顯。總體來(lái)看，表示經(jīng)常觀看本地電視新聞的美國(guó)受訪(fǎng)者比例從2006年的54%降至現(xiàn)在的48%，而18歲～29歲的受訪(fǎng)者觀看本地新聞的比例從2006年的42%降至今天的28%。在這段時(shí)期內(nèi)，觀看有線(xiàn)新聞的觀眾正呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì)。在2006年和2008年，經(jīng)常觀看有線(xiàn)電視的觀眾之間年齡差異不大。但這次調(diào)查顯示，65歲以上的受訪(fǎng)者中，觀看有線(xiàn)電視的比例（51%）是30歲以下受訪(fǎng)者（23%）的兩倍。
　　
　　具體來(lái)說(shuō)，美國(guó)有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)的固定觀眾數(shù)量自2008年開(kāi)始下降。4年前，24%的美國(guó)人表示經(jīng)常收看美國(guó)有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)，今年的調(diào)查顯示這一比例已經(jīng)下降到16%。福克斯新聞和微軟全國(guó)廣播公司節(jié)目的收視率近年來(lái)變化不大，21%的美國(guó)人表示經(jīng)常看福克斯新聞，收看微軟全國(guó)廣播公司節(jié)目的觀眾比例只有11%。