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從美新聞周刊去紙化看中國的數字化生存

2012-12-25 10:43 來源：搜狐傳媒責編：江佳

摘要：: 即將80歲的美國《新聞周刊》如何由盛轉衰，走到不得不進行革命性轉變的今天？在紙版《新聞周刊》的謝幕聲中，總編蒂娜·布朗表示："這一決定與《新聞周刊》這個品牌或刊物的質量無關，《新聞周刊》仍像以前一樣強大。作出這樣的決定主要與出版發行業面臨的艱巨的經濟形勢有關。"

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　　圖2 2010年-2011年美國五大期刊廣告頁數對比

資料來源：Publishers Information Bureau of the Association of Magazine Media/ Pew Research Center

2008年經濟危機對汽車、金融等行業廣告造成嚴重侵蝕，各大周刊廣告收入都不同程度受到影響。但是由于《新聞周刊》自身經營不善、發行量銳減，其廣告收入在美國發行前五的周刊（《時代》《經濟學人》《紐約客》《大西洋月刊》《新聞周刊》）中下降最為顯著。2010年至2011年，《新聞周刊》的廣告頁數減少了16.8%，同期《時代》的廣告頁數僅下跌2.5%。

　　4. 所屬媒介集團實力不濟

　　除了自身的經營管理因素，商業性媒體的命運也與其背后所屬的媒介集團息息相關。《時代》周刊所在的時代華納集團是跨界整合的大型傳媒集團，旗下包括時代集團、華納集團、特納廣播，CNN傳媒。2000 年，時代華納與美國在線 (AOL)合并，組成了世界上最大的傳媒和網絡公司AOLTimeWarne，市值超過 3500 億美元。雖然2009年經歷拆分，但是傳媒集團間的兼并整合，可以最大限度的優化資源配置。雖然《時代》對整個集團的盈利貢獻只有5%，經濟實力有限，但是其強大的集團后盾卻可以為其緩解經濟危機的沖擊。

　　相比之下，《新聞周刊》所在的華盛頓郵報集團的實力則遜色許多。雖然華盛頓郵報集團擁有《華盛頓郵報》和《新聞周刊》所屬的雜志部，以及全美六個電視臺，和一個有線電視網。但是整個集團一年的利潤只有兩億美元，《新聞周刊》一家雜志每年約兩千萬的虧損給集團造成的壓力不言而喻。

　　幾經周折，新聞周刊——野獸新聞公司將2012年12月31日定為《新聞周刊》紙質版的終結日。《新聞周刊》的衰退隱喻了紙質媒體發展過程中不可逆轉的數字化趨勢，對于這一宿命，早日迎接和適應，才可能避免頹勢，這是《新聞周刊》給中國傳統媒體的啟示。