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電子書全球化銷售面臨三大障礙

2013-02-20 09:06 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: Kobo公司的內(nèi)容總監(jiān)阿什莉•加德納（Ashleigh Gardner）和該公司的營銷總監(jiān)南森•馬哈拉吉（Nathan Maharaj）總結(jié)道：定價(jià)、版權(quán)和元數(shù)據(jù)、公開性問題是電子書全球化銷售面臨的三大障礙。

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　　【CPP114】訊：Kobo公司的內(nèi)容總監(jiān)阿什莉•加德納（Ashleigh Gardner）和該公司的營銷總監(jiān)南森•馬哈拉吉（Nathan Maharaj）總結(jié)道：定價(jià)、版權(quán)和元數(shù)據(jù)、公開性問題是電子書全球化銷售面臨的三大障礙。
　　
　　定價(jià)
　　
　　首當(dāng)其沖的是，定價(jià)應(yīng)該在消費(fèi)者所支付的實(shí)際貨幣的基礎(chǔ)上確定。設(shè)定和更新產(chǎn)品出售價(jià)格的出版商們對(duì)于商品定價(jià)擁有更強(qiáng)的控制力，并且他們能在零售價(jià)的設(shè)定上多下些功夫來吸引消費(fèi)者。
　　
　　加德納表示，9.99美元這個(gè)價(jià)格點(diǎn)對(duì)于消費(fèi)者的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于10.14美元這個(gè)定價(jià)。
　　
　　如果說價(jià)格轉(zhuǎn)換是由零售商說的算的話，那么有一點(diǎn)必須事先說清楚：根據(jù)哪個(gè)銀行的標(biāo)準(zhǔn)來確定利率？其價(jià)格的變更周期為多長時(shí)間？
　　
　　版權(quán)&元數(shù)據(jù)
　　
　　元數(shù)據(jù)必須是準(zhǔn)確無誤的，出版商必須負(fù)責(zé)十分仔細(xì)地審核。審核元數(shù)據(jù)不是單個(gè)人的工作。有時(shí)，出版商的元數(shù)據(jù)處理方式可能會(huì)阻礙其產(chǎn)品在海外市場的銷售。
　　
　　Kobo團(tuán)隊(duì)舉了一個(gè)例子：一家出版商的元數(shù)據(jù)電子數(shù)據(jù)只將版權(quán)授權(quán)給三十個(gè)國家使用，那么其他國家就自動(dòng)被排除在外，于是相當(dāng)長的一段時(shí)間里，被排除在名單之外的國家的消費(fèi)者們就無法獲得這家出版商的電子書。
　　
　　公開性
　　
　　圖書的普及速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于版權(quán)談判的速度。但這不應(yīng)該成為給消費(fèi)者們添堵的事。
　　類似的，如果電子書版權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移（比方說，從一位自助出版作者名下轉(zhuǎn)移到一個(gè)出版公司手中），我們不應(yīng)該讓消費(fèi)者們?nèi)ソ?jīng)歷這一段無法獲得圖書的混亂間隔期。
　　
　　出版商們克服了這三個(gè)障礙，就能非常順利地找到通往電子書全球銷售的陽關(guān)大道。

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