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個(gè)性又創(chuàng)意世界上首個(gè)可品嘗的印刷廣告

2013-02-26 13:53 來(lái)源：市場(chǎng)部網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 芬達(dá)，其獨(dú)特的橙味口感盡人皆知。要推出一款新的，“更多橙味”的飲料，無(wú)論用何種語(yǔ)言去描述，人們的感覺都會(huì)是模糊的。這款產(chǎn)品必須被試用，因此樣品就成了必需的。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：芬達(dá)，其獨(dú)特的橙味口感盡人皆知。要推出一款新的，“更多橙味”的飲料，無(wú)論用何種語(yǔ)言去描述，人們的感覺都會(huì)是模糊的。這款產(chǎn)品必須被試用，因此樣品就成了必需的。為了讓受眾能做出即時(shí)的反饋，那些傳統(tǒng)的樣品模式被換成了創(chuàng)新性的媒介：用印刷媒體來(lái)展現(xiàn)口味。
　　
　　“像一縷陽(yáng)光透過一束涼爽的風(fēng)，香甜撲鼻，驚艷多汁。它像一個(gè)美味的秘密撓著你的癢處，讓你禁不住要去與友人分享。每一口的味道都是那樣濃郁，像極了春天剛采摘的一束鮮花的氣息！那鮮明的酸味和突然間爆發(fā)出的柑橘味的甜分，讓你的舌尖享受快樂的刺激。然后，它卷曲在你的味蕾周圍，挑逗你的想象，讓那快感的漣漪順著你的脊柱一波波蕩漾開去。你還在與我們一起嗎？太好了！因?yàn)槲覀兿胝?qǐng)你品嘗芬達(dá)的新口味，美味的橙。是的，沒錯(cuò)，就是現(xiàn)在！把這頁(yè)廣告撕下一塊塞進(jìn)嘴里，享受芬達(dá)的新口味吧！“
　　
　　這是由位于阿聯(lián)酋迪拜的OgilvyOne中東公司為芬達(dá)創(chuàng)意的世界上首個(gè)可品嘗的印刷廣告。味覺，無(wú)論從哪個(gè)方面說(shuō)，都是非常個(gè)性化的。它必須被直接體驗(yàn)，才能被完全理解、欣賞、追求以至于產(chǎn)生粘性。芬達(dá)，其獨(dú)特的橙味口感盡人皆知。要推出一款新的，“更多橙味”的飲料，無(wú)論用何種語(yǔ)言去描述，人們的感覺都會(huì)是模糊的。這款產(chǎn)品必須被試用，因此樣品就成了必需的。為了讓受眾能做出即時(shí)的反饋，那些傳統(tǒng)的樣品模式被換成了創(chuàng)新性的媒介：用印刷媒體來(lái)展現(xiàn)口味。這樣，那些好奇的人們就可以撕下來(lái)直接塞到嘴里，來(lái)體驗(yàn)這款芬達(dá)新品的口味，而不用非得找到罐樣品喝了才知道。
　　
　　

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