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出版營銷,讀者在哪里? 出版集團能否包打天下?

2013-04-15 09:23 來源：中國文化報責(zé)編：錢瑩

摘要：: 4月23日“世界圖書日”即將到來，每到這時，全民閱讀的主題又會成為熱點。面對數(shù)字出版方興未艾、數(shù)字終端快速更新?lián)Q代的時代，傳統(tǒng)出版業(yè)、實體書店和配送系統(tǒng)正在經(jīng)歷雙重轉(zhuǎn)型。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：4月23日“世界圖書日”即將到來，每到這時，全民閱讀的主題又會成為熱點。面對數(shù)字出版方興未艾、數(shù)字終端快速更新?lián)Q代的時代，傳統(tǒng)出版業(yè)、實體書店和配送系統(tǒng)正在經(jīng)歷雙重轉(zhuǎn)型：一方面，已經(jīng)完成體制改革的出版行業(yè)，如何做好深入的機制配合；另一方面，電子書、手機等閱讀終端方興未艾，網(wǎng)上數(shù)字化浪潮勢不可擋，閱讀習(xí)慣改變，紙質(zhì)書銷量迅速下降，傳統(tǒng)圖書的讀者人數(shù)減少的現(xiàn)實難題如何解決？
　　
　　在時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰九e辦的第七屆出版發(fā)行春茗懇談會上，來自全國各大新華書店發(fā)行集團高層、知名網(wǎng)絡(luò)書店、知名圖書館配商等，就“網(wǎng)絡(luò)營銷和館藏采配方式”的主題各抒己見，意見的碰撞、觀念的厘清，為出版業(yè)的發(fā)展破解迷局。
　　
　　出版集團能否包打天下？
　　
　　如今，對于閱讀來說，互聯(lián)網(wǎng)的勃興、移動終端的膨脹，網(wǎng)絡(luò)就像一個可以無限復(fù)制的生命體，迅速地連接了世界上的每個角落，海量信息將人們淹沒，傳統(tǒng)出版行業(yè)首先面臨的一個挑戰(zhàn)就是閱讀人群的急劇流失。
　　
　　近年來，面對網(wǎng)上書店的沖擊和人們消費習(xí)慣的變化，傳統(tǒng)出版行業(yè)早已不再坐以待斃，而是紛紛利用網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，建立屬于自己的銷售與宣傳為一體的網(wǎng)上書店。除了市場上已經(jīng)風(fēng)頭顯赫的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜中國、京東網(wǎng)等民營網(wǎng)上書店，各地出版集團也在打造自己的電子商務(wù)系統(tǒng)，依托主業(yè)經(jīng)營中積累的信譽、資源、信息優(yōu)勢，努力以電子商務(wù)來實現(xiàn)主業(yè)經(jīng)營的突破。
　　
　　但是長久以來，作為內(nèi)容提供商的出版集團，涉足網(wǎng)絡(luò)、移動終端等新媒體閱讀內(nèi)容開發(fā)，因為人才的匱乏、研發(fā)投入成本過高等問題，在網(wǎng)絡(luò)營銷上難免捉襟見肘。吉林出版集團董事長劉叢星對該集團包打天下的圖書發(fā)行模式提出了見解，他認(rèn)為，出版社應(yīng)該堅持做好主業(yè)，從具體的圖書發(fā)行業(yè)務(wù)中解放出來，把發(fā)行工作交給發(fā)行管道去操作，專心致力于圖書的內(nèi)容建設(shè)；數(shù)字出版等業(yè)務(wù)也應(yīng)該按照專業(yè)分工原則，交給專門的技術(shù)公司去做，“傳統(tǒng)出版業(yè)不要期望什么都做，去分割所有的市場蛋糕。”劉叢星認(rèn)為，目前出版社與專業(yè)發(fā)行渠道之間的磨合還需要加強，新媒體出版市場成熟的贏利模式還沒能找到。
　　
　　面對出版業(yè)在市場中遇見的瓶頸，安徽出版集團總裁、時代出版?zhèn)髅焦径麻L王亞非也指出了目前圖書市場存在的一些問題，如版權(quán)價值尚未充分體現(xiàn)，市場管理還有待改進，傳統(tǒng)的編輯人才難以滿足新技術(shù)發(fā)展的要求等。“未來立體出版仍將是時代出版大力推進的主要方向。”王亞非說，“更加豐富的傳播載體和渠道，以及人們閱讀需求的多元化，為立體出版提供了一個可以無限拓展、嫁接的空間。”王亞非所說的立體出版，就是把內(nèi)容無限分解，發(fā)展為數(shù)字、視頻、線上、線下的特色產(chǎn)品，同時也包含創(chuàng)新資本模式。比如一本小說可以演繹成動漫、影視作品等多種形式，并不斷翻新和變化。
　　
　　時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究偨?jīng)理田海明也提出了3個值得出版界探討和思考的問題：面臨新的發(fā)展時期，傳統(tǒng)出版如何面對新的拐點和時機，如何突破技術(shù)和人才的瓶頸問題；在發(fā)展過程中，如何拓展出版業(yè)的相近產(chǎn)業(yè)，如何鏈接上下游產(chǎn)業(yè)；進入改革深水區(qū)的文化單位，如何完成管理機制的轉(zhuǎn)變，更好地適應(yīng)市場需要。
　　
　　轉(zhuǎn)變思路是關(guān)鍵
　　
　　從時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究偩庉嬃智灏l(fā)的介紹中得知，2012年，時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰揪W(wǎng)店零售同比增長118.88%，今年第一季度同比增長71.8%。這樣一份網(wǎng)店零售報告引起了參會人員的興趣。