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印刷巨頭談論市場未來抓機遇尋商機

2013-05-31 11:21 來源：中國新聞出版網(wǎng) 責編：陳莎莎

摘要：: 近日，由中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會主辦的“2013中國印刷高峰論壇”在京舉辦。來自海德堡、惠普、高寶等國際知名印刷技術(shù)和設備制造商的公司高層管理代表分別作了演講，通過介紹印刷新技術(shù)、成功案例，為中國印刷企業(yè)創(chuàng)造適合自己的商業(yè)模式、增強企業(yè)核心競爭力提供借鑒。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近日，由中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會主辦的“2013中國印刷高峰論壇”在京舉辦。來自海德堡、惠普、高寶等國際知名印刷技術(shù)和設備制造商的公司高層管理代表分別作了演講，通過介紹印刷新技術(shù)、成功案例，為中國印刷企業(yè)創(chuàng)造適合自己的商業(yè)模式、增強企業(yè)核心競爭力提供借鑒。
　　
　　抓增長機遇，推進自動化
　　
　　據(jù)介紹，亞太地區(qū)是世界上最大的印刷市場。其中，中國目前的印刷總量達400億歐元，2011年至2020年，中國的包裝印刷生產(chǎn)總量預計會增長75%，商務印刷預計增長64%。
　　
　　海德堡印刷機械公司銷售及市場總監(jiān)馬切爾·基斯林表示，印刷將繼續(xù)在世界多元交流中扮演非常重要的角色，膠印會繼續(xù)作為最重要的印刷技術(shù)。中國印刷從業(yè)者也應該抓住生產(chǎn)總量穩(wěn)健增長帶來的市場機遇繼續(xù)發(fā)展。對于多色設備需求量的增長、對標準化需求更高、每單活件印刷數(shù)量降低、活件種類更加豐富等是中國印刷業(yè)開始面臨的與發(fā)達國家相似的諸多挑戰(zhàn)性問題。
　　
　　“人工成本越來越高意味著中國印刷業(yè)需要更重視生產(chǎn)的自動化。需要高度自動化的機器，以更好支持操作人員;操作人員應能更快地操作機器，以更專業(yè)、更安全的方式來運行機器，確保印刷質(zhì)量。”馬切爾·基斯林認為，只有這樣才可以保持競爭力。
　　
　　數(shù)碼找商機，為客戶創(chuàng)意
　　
　　惠普公司Indigo全球工業(yè)產(chǎn)品業(yè)務拓展總監(jiān)克瑞斯廷·麥尼干認為數(shù)字化不可回避：“數(shù)字化已經(jīng)變成我們生活的一部分，是我們必須要面對的全球趨勢。另一個趨勢是消費者面對成千上萬的品牌，選擇越來越難。數(shù)字印刷可以令品牌擁有者脫穎而出。”
　　
　　據(jù)一家標簽公司所做的調(diào)查，品牌擁有者按照關(guān)注程度這樣依次排序——交付時間快、降低庫存、按需生產(chǎn)交貨、推廣能力、大批量定制化、短版能力。在克瑞斯廷·麥尼干看來，這些品牌擁有者的關(guān)注點都可以被數(shù)字印刷方案解決：“數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展在影響消費者習慣，同時，我們也可以寄希望于數(shù)碼印刷技術(shù)來改變和影響消費者。”
　　
　　區(qū)別化、可視化抓住客戶眼球是品牌擁有者的重點方向。一般而言，產(chǎn)品外包裝通過顏色、形狀、材質(zhì)吸引客戶。數(shù)碼印刷成為這三個要素基礎上的第四個要素。克瑞斯廷·麥尼干舉例說，醬料工廠通過利用產(chǎn)品QR碼數(shù)據(jù)對產(chǎn)品進行在線研究，優(yōu)化了產(chǎn)品，提高了銷售量;在以色列，可口可樂公司推出設計瓶罐的促銷活動，共收到1萬多個設計作品，最終印刷400種不同設計的易拉罐2萬個，把它們放在貨架上產(chǎn)生了非常強烈的吸引力;一些產(chǎn)品配合節(jié)假日推出特別版，這樣的短版印刷很吸引消費者。
　　
　　技術(shù)在融合，應用更多元
　　
　　“高寶以在行業(yè)中較為廣泛的產(chǎn)品范圍涉足了幾乎所有的市場領(lǐng)域，這使得我們能夠為獨特的生產(chǎn)需要提供定制的解決方案。”科尼爾&鮑爾(高寶)股份有限公司全球市場總監(jiān)克勞斯·施密特講述了膠印技術(shù)與數(shù)碼印刷技術(shù)融合方面的應用。
　　
　　克勞斯·施密特舉出了膠印與數(shù)碼印刷進行有益合作的例子：泰語烹調(diào)書的封面在集成有噴墨印刷頭的高寶利必達105單張紙印刷機上進行了印刷并完成了單個打號碼。數(shù)據(jù)顯示，德國前5家書刊印刷商的平均印數(shù)正在下降，發(fā)行量的下降就意味著數(shù)碼印刷的機會正在增加。因此，克勞斯·施密特提出了在書籍壽命內(nèi)的復合型生產(chǎn)，即根據(jù)初版、多年重版等不同的發(fā)行時期來進行混合印刷，數(shù)量多的時候用膠印，數(shù)量少的時候用數(shù)碼印刷。
　　
　　數(shù)碼印刷也為復合型報紙生產(chǎn)提供了可能。克勞斯·施密特表示，即使是高速噴墨印刷機也不能與更快的膠印機一起進行聯(lián)機印刷，但是可以在郵發(fā)車間內(nèi)插入來自數(shù)碼印刷機的已被分成小區(qū)的板塊。復合型報紙的生產(chǎn)可以使地區(qū)性報紙與讀者更加相關(guān)。
　　
　　

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