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全媒體時代日本報業發展對中國的啟示

2014-02-08 17:11 來源：人民網責編：江佳

摘要：: 20世紀90年代初，在經歷了三十年的黃金時期和快速成長期，被公認為報業大國的日本報業開始出現困境。而此時的中國報業正處于繁榮時期，我國報業廣告經營額飛速增長，報紙種類不斷增加，報業規模不斷擴大，并組建了許多報業集團，這與70、80年代的日本報業發展極為相似。

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　　改革機遇，日本報業發展模式之鑒
　　
　　十年的時間，足以讓日本報業得以喘息，重新思考，走出困境。如今，日本已經開始調整報業發展方向，努力使傳統媒體煥發新的生機。在探索新時期全媒體時代，傳統報業該如何走上正軌，重拾昔日信息龍頭的地位方面，日本報業的許多發展模式都值得中國學習和借鑒。
　　
　　(一)堅持品牌戰略，樹立報紙權威
　　
　　日本的中馬清福先生在《報業的活路》一書中提出了未來報業發展的必由之路是“媒體不論是紙質還是網絡都沒關系，關鍵在于利用時代產生出來的新聞媒體發揮報紙的強項。報紙的強項是信息，是內容。以傳統和信用為基礎竭盡全力收集的信息才是報紙最大的財富。”
　　
　　在信息化和全球化的今天，傳統媒體要想在困境中突圍，必須發揮自己特有的優勢。網絡媒體雖然及時性和容量上都比傳統報紙要好，但是各種內容魚龍混雜，真假不辨，因此品牌化和權威性依然是報紙最大的優勢。中國報業要始終堅持為人民群眾負責，為社會負責，確保新聞真實，以“內容為王”，占領信息權威的高地，始終在公眾心目中樹立“社會公器”和“權威信息”的品牌形象。充分發揮報紙的公信力和品牌影響力，重新煥發報紙新的生機。
　　
　　(二)發揮報紙長項，做好深度報道
　　
　　在業界有這樣一種說法，認為與網絡等媒體相比，傳統媒體在經過近百年的發展，無論是生產流程、隊伍素養還是在信息獲取上都比網媒等更專業更成熟，因此紙媒所承載的高質量信息是他們無法相提并論的。但是，復制和轉載是網媒的特點之一，在如此繁多的信息海洋中，傳統媒體如何充分利用自己的高質量信息，做到網絡媒體無法做到的高度?
　　
　　中國人民大學新聞學院喻國明教授認為，傳統紙媒應該加強調查性、深度性的報道。這類報道需要專業的新聞事實展示和挖掘的技巧和能力，網絡媒體由于受新聞采訪權缺乏、新聞專業化程度不高等因素的限制，因此，在這類新聞產品的生產能力上，與傳統紙媒相比，則要弱得多。因此，報紙應該揚長避短，在深入報道上下功夫，提供更多的背景材料，深入的分析和前瞻性的研判，做好“新聞”背后的“新聞”、“新聞”發生之后的“新聞”。
　　