關注：嫁接電商 報紙“錢”景有戲？
2014-04-08 13:31 來源：中國新聞出版報 責編：劉曉燕
- 摘要：
- 距離阿里巴巴攜手全國12家紙媒試水“碼上淘”已經過去一周時間，在紙媒讀者踴躍參與搶購的過程中，他們是如何看待這一創新形式的？作為“嘗鮮”的傳統媒體又能在合作中得到哪些收益？
據介紹，在這個生態鏈的游戲規則中，媒體有權利挑選刊印何種商品的二維碼，在讀者掃碼交易成功后獲得分成的利潤，但掃碼的客戶端以及商品來源、物流配送等，由阿里巴巴掌控。
“傳統媒體的價值其實一直都被低估了，這些發行量巨大的媒體，不僅僅是資訊的平臺，更是一個虛擬而廣大的流量平臺。”“碼上淘”項目負責人認為，報紙、期刊被投送到千家萬戶，已經不僅僅是資訊的投送平臺，可以承載更多內容，如果在這個過程中與電商合作，將有更大可能。據他介紹，之前《成都商報》就曾經做過掃碼賣商品的嘗試，并且很成功。
該負責人表示，“碼上淘”只是一個嘗試，“如果這件事確定能讓媒體賺到錢，就會持之以恒做下去。”他認為，從理論上來看，這個商業邏輯能行得通。
看得清的合作模式
對于阿里巴巴來說，與媒體合作，是手機淘寶客戶端的又一次大普及——合作報紙上的二維碼只能用手機淘寶客戶端掃描；如果這條路走得通，紙媒無疑會成為阿里爭搶O2O（線上到線下）入口的重要平臺之一。因此，阿里看重的并不僅僅是此次合作所能帶來的下載量與流量，他們更在乎的是媒體電商背后的生態鏈。
阿里巴巴方面表示將會建立一個平臺，在這個平臺上，媒體能清晰地看到報紙上刊印的二維碼被掃了多少次，以及最終達成的交易量。“碼上淘”項目負責人將之形容為“一個系統兩把鑰匙”，并透露，這方面的技術已經沒有問題。
而對于媒體電商生態鏈中的眾多淘寶賣家來說，媒體也會成為一個全新的促進商品銷售的平臺。并且，這個平臺有足夠大的公信力，媒體的忠實訂戶對于自己所青睞的媒體上展示售賣的產品有更高的信任度。
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