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調(diào)查表明：印刷出版物不可忽視

2014-05-12 08:56 來源：印刷工業(yè) 責(zé)編：劉曉燕

摘要：
近日，《營銷通訊》雜志對部分弗吉尼亞理工大學(xué)的校友郵寄了雜志的印刷版本，或發(fā)送了一封包含在線版本鏈接的郵件。隨后，調(diào)查人員通過電話對這些贈予對象進行聯(lián)系調(diào)查。從調(diào)查結(jié)果顯示，印刷雜志似乎比在線雜志更為有效。
    【CPP114】訊：近日，《營銷通訊》雜志對部分弗吉尼亞理工大學(xué)的校友郵寄了雜志的印刷版本，或發(fā)送了一封包含在線版本鏈接的郵件。隨后，調(diào)查人員通過電話對這些贈予對象進行聯(lián)系調(diào)查。最終，675位校友接受了這項調(diào)查。


    調(diào)查結(jié)果表明，在發(fā)送了在線版本的受訪者中，只有49％的人確認自己收到了邀請郵件，而在郵寄了印刷版本的受訪者中，有82％的人回應(yīng)他們已收到了出版物；問及受訪者更樂于收到印刷版本還是在線版本時，63%受訪者表示更青睞印刷版本，26%受訪者表示是在線版本，還有的表示兩種都可以；在收到印刷版本的受訪者中，77%的人表示已經(jīng)看過雜志，而在收到在線版本的受訪者中，只有49%表示看過了雜志。從調(diào)查結(jié)果顯示，印刷雜志似乎比在線雜志更為有效。


    面對預(yù)算的壓力，許多出版機構(gòu)取消了他們對雜志印刷版的配送，但是，如果網(wǎng)絡(luò)版本在實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)不太有效時，這一舉動可能是不明智的。


（本文作者為北京印刷學(xué)院副教授）

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