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自媒體焰火背后的“油”和“水”

2014-06-06 08:50 來源：中國新聞出版報責編：劉曉燕

摘要：: 隨著智能手機的快速普及，移動互聯網的迅猛發展，“自媒體”的概念在伴隨博客沉寂多年后重掀熱潮。這一次，在微博和微信兩大社交應用數以億計用戶的支撐下，自媒體顯示出更強的生命力。

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他認為自媒體帶有很強的個人屬性，側重彰顯人格魅力，也因此在粉絲經濟時代備受歡迎。而自媒體人往往精通網絡互動，能夠快速吸收粉絲的意見、建議，在內容生產上做出調整，使內容更加接近粉絲的口味。沈陽目前帶領團隊經營的微信公眾賬號“輿媒素”，專注于時政輿情、企業輿情、新媒體、社交網絡的研究。

當粉絲聚集到一定程度，自媒體的粉絲優勢就實現了從量到質的蛻變，這一點謝筱萍也頗為認同。

比如她目前正在嘗試通過培養對產品敏感的粉絲，逐步加入產品體驗內容。謝筱萍告訴記者，創新型企業會希望自己的產品能被這些互聯網公司的“大佬”們關注，而我的公眾賬號就是這樣一個能讓他們展示的平臺，搭建產品與“大佬”之間的橋梁。

而另一方面，互聯網公司也非常重視產品體驗，用戶用了這些產品有什么反饋？我則可以讓我的“蟹粉”進行體驗然后鼓勵他們寫測試報告、吐槽，甚至激發粉絲對產品的創意等。

借助移動互聯網技術，自媒體內容在呈現方式和傳播方式上更具靈活性。對此，沈陽表示，自媒體采用訪談、信息圖、音視頻等方式呈現內容，特別是有經驗的自媒體人會更愿意通過全媒體形態進行統一品牌的塑造。同時，頂級自媒體人社交網絡圈相對穩定，比較容易發起網絡的聯動，比如把信息發出去后，他的微博、微信圈內對信息的轉發不可忽視。

如果只看純文字內容，在擺脫了傳統媒體的更新周期、篇幅長短的限制以后，自媒體可以隨時根據事件的進展發表文章，字數可長可短。以記者社區山寨發布會創始人陽淼為例，他可以一天報道多家互聯網公司的新聞，并發表點評和看法。而他之前關注OPENSSL“心臟出血”漏洞的一篇3000字左右的文章發布后也在業內引發強烈反響。“自媒體的文體形態是自由的，文字容量也大大擴大，讓我可以隨時隨地針對感興趣的問題發表看法。”陽淼說。