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浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)：以資本之手叩開融合之門

2014-09-03 10:28 來源：中國新聞出版報(bào) 責(zé)編：徐赳赳

摘要：: 媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革。作為媒體融合先鋒的浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，繼兩年前并購知名游戲平臺(tái)邊鋒、浩方后一直動(dòng)作不斷。

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【CPP114】訊：我們走了十幾年的互聯(lián)網(wǎng)之路，其實(shí)并沒有走出自我設(shè)置的誤區(qū)，沒有真正把媒體與用戶的關(guān)系、內(nèi)容與讀者的關(guān)系搞明白。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的內(nèi)涵與我們過去的讀者截然不同。我們必須把服務(wù)用戶、吸引用戶、集聚用戶作為出發(fā)點(diǎn)、落腳點(diǎn)和著力點(diǎn)，作為內(nèi)容創(chuàng)新的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，作為辦好媒體的終極目標(biāo)和追求。

——浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長高海浩

媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革。作為媒體融合先鋒的浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，繼兩年前并購知名游戲平臺(tái)邊鋒、浩方后一直動(dòng)作不斷。2013年，浙報(bào)傳媒持有華奧星空36%的股權(quán)，并與華奧星空聯(lián)合成功承辦2013NEST全國電子競技大賽；浙報(bào)集團(tuán)還繼續(xù)投資精品電視劇及影視作品，2014年繼《步步驚情》上半年獲得高收視率之后，集團(tuán)投資的唐人影視旗下另一部作品《星月傳奇》（改編自《大漠謠》）也已獲發(fā)行許可證，下半年有望在一線衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站播出。截止到8月17日，唐人影視旗下的動(dòng)漫電影《秦時(shí)明月之龍騰萬里》上映3天票房已過4000萬元。

浙報(bào)集團(tuán)以資本問路的方式敲開了互聯(lián)網(wǎng)融合的大門。在近3年“互聯(lián)網(wǎng)化”的融合過程中，浙報(bào)集團(tuán)初步形成了具有一定浙報(bào)特色的媒體融合新路，圍繞打造用戶、資本、技術(shù)這3個(gè)平臺(tái)，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。

聚用戶再造贏利模式

傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是簡單的此消彼長的關(guān)系，在融合發(fā)展的條件下，可以是“此長彼長”的態(tài)勢。浙報(bào)集團(tuán)積極推進(jìn)以用戶為中心的發(fā)展戰(zhàn)略，拓展互聯(lián)網(wǎng)用戶資源，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)行合作。

早在多年前，浙報(bào)集團(tuán)就與電商巨頭阿里巴巴集團(tuán)合辦了《淘寶天下》，目前這個(gè)線上線下互動(dòng)的時(shí)尚潮流類媒體已經(jīng)擁有200多萬活躍用戶；集團(tuán)還與騰訊合作創(chuàng)辦了大浙網(wǎng)，經(jīng)過一年多的發(fā)展，大浙網(wǎng)目前已經(jīng)成為浙江地區(qū)訪問量最高的綜合資訊網(wǎng)站；集團(tuán)還以31億元收購盛大旗下的邊鋒游戲競技平臺(tái)，一舉獲得了一個(gè)擁有約3億注冊用戶、2000多萬活躍用戶的成熟游戲平臺(tái)，開創(chuàng)了黨報(bào)集團(tuán)利用資本平臺(tái)兼并重組資源的先河。這些互聯(lián)網(wǎng)用戶的積聚，有效地堅(jiān)守了傳統(tǒng)媒體的輿論陣地，也為推進(jìn)主流新聞的傳播提供了關(guān)鍵的用戶基礎(chǔ)。

通過對這些互聯(lián)網(wǎng)用戶的深入研究，集團(tuán)制定了產(chǎn)品策略，確立了“新聞+服務(wù)”的模式。集團(tuán)今年嘗試了旗下媒體與邊鋒游戲平臺(tái)的融合，用戶導(dǎo)流效果十分明顯，也極大地增強(qiáng)了集團(tuán)新聞傳播與用戶融合的信心。今年集團(tuán)還把用戶指標(biāo)的考核列為各單位負(fù)責(zé)人的年度考核指標(biāo)，切實(shí)把發(fā)展用戶落到實(shí)處。

融資本拓產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

2011年，浙報(bào)傳媒借殼登上A股，集團(tuán)從此擁有了自己的資本平臺(tái)。除了上市公司浙報(bào)傳媒外，集團(tuán)還擁有新干線投資公司和傳媒夢工場有限公司兩家投資機(jī)構(gòu)。

其中，傳媒夢工場側(cè)重于在新媒體的內(nèi)容、渠道、經(jīng)營、技術(shù)支撐（重點(diǎn)是數(shù)據(jù)挖掘和技術(shù)支持）項(xiàng)目的早期天使投資，以此推進(jìn)集團(tuán)的新媒體戰(zhàn)略。目前，傳媒夢工場已經(jīng)投資10余個(gè)項(xiàng)目，成功舉辦了兩屆中國新媒體創(chuàng)業(yè)大賽，每屆均有1000多個(gè)項(xiàng)目報(bào)名參賽，部分項(xiàng)目已經(jīng)得到風(fēng)險(xiǎn)投資，品牌影響力初顯。

其他的集團(tuán)投資項(xiàng)目包括入股浙江華數(shù)、華奧星空、唐人影視，以及千分點(diǎn)科技等，秉承“傳媒控制資本資本壯大傳媒”的發(fā)展理念，利用資本的手段優(yōu)化資源配置、實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。