今非昔比，美酒香醇依舊，卻早已不是眾神狂歡的寄托。滄海變桑田，巷陌飄出的不是酒香，而是“你刷屏了嗎”聲音？峰回路轉(zhuǎn)的不是詩句意境的變化，而是移動互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)印刷人為“禁印令”、內(nèi)需不足而“欲哭無淚”時，余額寶和“微信紅包”卻讓大眾消費者瘋狂了一把。兩相比較，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，兩道奇觀，兩種心態(tài)、兩種思維、兩種結(jié)果。

  “借問錢途何處有”？這是無數(shù)印刷人的思考。21世紀(jì)伊始，有人說，不會電腦、開車、英語就是文盲。時代跨入2012年前后，流行的說法換成了：你不會***，就OUT了。圍脖、IPAD、網(wǎng)購、微信…一切似乎都與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)。當(dāng)然，這不是指三百六十行唯獨IT業(yè)高速發(fā)展，而是互聯(lián)網(wǎng)的平臺已經(jīng)滲透進(jìn)了各行各業(yè)，在信息時代里，只要有符合大眾消費者心理和特點的新系統(tǒng)或平臺、軟件推出，立即就會掀起消費者的狂歡、爭分奪秒追捧，例如手指體驗感超級舒服的觸屏手機(jī)和IPAD，例如可以省下電話費和短信費的微信，例如可以買到低于店鋪商品價格的電子商務(wù)平臺，例如可以享受遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于銀行活期利率收益的余額寶…運營商的“用戶思維”，及其“兜售參與感”，顯出了奇效。余額寶從2013年6月13日推出，到2014年2月6日，其用戶量即達(dá)到了6100萬，得益于其用戶量超過3億的支付寶。騰訊微信2013年1月15日推出后，不足兩年用戶已達(dá)到3億，也得益于騰訊QQ的用戶量的龐大。

  互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)就是粉絲經(jīng)濟(jì)，得粉絲者得天下。京東模式、淘寶模式、APP模式、“嘀嘀打車”或“快的打車”、騰訊微信，本質(zhì)都是“先圈地后賺錢”。印刷業(yè)限于其產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大可能重復(fù)“先燒錢后盈利”的模式，但一些超級大平臺提供了無數(shù)的小平臺，包括微博、博客、QQ、微信、淘寶店等產(chǎn)品平臺。這些產(chǎn)品平臺，擁有美觀的界面，擁有互動性、擁有多媒體等多項功能。一些在功能使用、內(nèi)容更新上運營、應(yīng)用得好的網(wǎng)民，在門戶網(wǎng)站免費提供的平臺上賺取了很高的關(guān)注，擁有眾多粉絲，成為小名人，靠開淘寶店掙錢的企業(yè)也數(shù)不數(shù)勝。專業(yè)印務(wù)交易網(wǎng)站“我要印網(wǎng)”，專業(yè)印刷設(shè)備及器材交易網(wǎng)站CPP114等，也提供了免費的商鋪，供網(wǎng)友免費使用，許多印刷廠、印刷需求方也靠這兩個平臺實現(xiàn)了買賣交易。

  部分較為重視個人品牌的印刷業(yè)名人，例如張林桂、劉學(xué)智，還有此前的胡雄卿，他們注重個人品牌、注重宣揚個人的理念，熱心于參加各類論壇，經(jīng)常發(fā)表文章。身邊也集聚著一批粉絲。他們有意無意的行為，正是對“粉絲經(jīng)濟(jì)”的貫徹。

  但許多現(xiàn)象表明，印刷業(yè)對“粉絲經(jīng)濟(jì)”知之甚少、動作少，精心策劃的營銷事件更幾乎聞所未聞。企業(yè)建立客戶的微信群、新浪微博本是舉手之勞。企業(yè)在保持必要的商業(yè)秘密的基礎(chǔ)上，可以考慮新品上市之前，把產(chǎn)品設(shè)計的幾款放到其群里，讓客戶粉絲在投票參與中，體驗和認(rèn)識之。一旦粉絲能夠決定產(chǎn)品的款式，很可能就是他們買單的前奏。此外，企業(yè)也應(yīng)對微信群、微博群進(jìn)行分類管理，定期發(fā)布公司動態(tài)、故障維修知識、耗材優(yōu)惠、客戶案例、促銷信息、活動信息、溫馨提示，或?qū)�客戶生日進(jìn)行祝福，并對客戶活動進(jìn)行網(wǎng)上同步播報。

  印刷制造商或印刷廠的客戶，是小眾群體，不大可能形成大眾消費品般的聚集效應(yīng)。即便如此，在小圈子里也要注重客戶體驗，產(chǎn)品參數(shù)、產(chǎn)品廣告的效果，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如文筆優(yōu)美的“故事”，不如富有啟迪的觀點、趨勢分享，企業(yè)需要組織專人撰寫文章，或與媒體或公關(guān)公司合作，經(jīng)常性地發(fā)布各種文章。

  印刷業(yè)也有必要結(jié)合熱點，例如中國夢、家風(fēng)、環(huán)保、互聯(lián)網(wǎng)，善用一些流行詞匯，策劃出營銷事件。褚橙預(yù)售期內(nèi)，推出系列青春個性化包裝，上面印上了流行語，讓產(chǎn)品大賣。合版印刷的廣告語，可以參考使用“再不合版，你就OUT了”；電子商務(wù)網(wǎng)站的廣告語，也可以參考使用“謝謝你，讓我在家把錢掙了”等廣告語……