一套叢書的再版支撐一片天

  從2012年到2017年，英國(guó)圖書消費(fèi)總量總體呈上升趨勢(shì)，2016年到達(dá)最高點(diǎn)，而到達(dá)高峰的原因跟《哈利•波特》系列叢書再版有關(guān)。2015年至2017年間，消費(fèi)者所購(gòu)圖書中紙質(zhì)書占比90%以上，以地圖、旅行手冊(cè)、藝術(shù)類、攝影類書籍為主，消費(fèi)主要由節(jié)慶日、沖動(dòng)性禮物消費(fèi)等原因驅(qū)動(dòng)。

  三種圖書格式市場(chǎng)消費(fèi)均呈增勢(shì)

  從圖書格式來(lái)看，紙質(zhì)書、電子書、有聲書這三類媒介的消費(fèi)量大體處于增長(zhǎng)的階段。其中紙質(zhì)書的消費(fèi)主要來(lái)自于小說(shuō)、兒童經(jīng)典讀物、傳記等類型，電子書消費(fèi)主要集中在非主流小說(shuō)、商業(yè)、宗教和政治等類型，而有聲書消費(fèi)則主要來(lái)自于經(jīng)典小說(shuō)、科幻/幻想/恐怖小說(shuō)，以及政治、歷史等類型。從總量來(lái)講，犯罪類、經(jīng)典類、歷史類和恐怖類小說(shuō)的消費(fèi)占比在增加，同樣增加的還有科學(xué)、歷史、兒童小說(shuō)、非虛構(gòu)類書籍等類別。

  傳統(tǒng)出版是電子書的生產(chǎn)源頭

  從出版渠道看，超過(guò)70%的電子書來(lái)自于傳統(tǒng)出版，20%左右來(lái)自于自出版或亞馬遜出版。電子書閱讀媒介五年前以平板電腦為主，隨著智能手機(jī)的普及，到2017年，平板電腦閱讀與手機(jī)閱讀已經(jīng)勢(shì)均力敵。在有聲書方面，CD形式的音像出版物逐年減少，而以手機(jī)為媒介的有聲書資源逐年增加，到2017年，手機(jī)收聽(tīng)有聲書的占比已高達(dá)65%，在五年間增長(zhǎng)了十個(gè)百分點(diǎn)，有聲書CD有日落西山之勢(shì)。

  圖書購(gòu)買者消費(fèi)習(xí)慣的流變

  從消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)和分層來(lái)看，年輕無(wú)子青年以及年輕家庭的圖書消費(fèi)量遠(yuǎn)超其他年齡段人群，并且近幾年，這兩個(gè)群體的購(gòu)買需求還在逐步增加。也就是說(shuō)，在英國(guó)，年輕人仍然是圖書購(gòu)買的主力軍。其他的年齡階段，比如青少年、中年家庭、老年家庭等的購(gòu)買力遠(yuǎn)不及上述兩類，且購(gòu)買力呈逐年遞減的趨勢(shì)。

  發(fā)現(xiàn)圖書的不同方式

  在圖書發(fā)現(xiàn)與檢索上，“直接搜索”和“知道作者”占據(jù)了很大的比例，朋友之間“口口相傳”的影響力也不容小覷；營(yíng)銷方面，郵箱廣告、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論與推薦的影響力近兩年不斷升高。由此，尼爾森的研究中心主w史蒂夫建議，出版者可以考慮運(yùn)用電子郵件投放廣告、添加網(wǎng)絡(luò)推薦/評(píng)論的方式來(lái)增加圖書對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

  元數(shù)據(jù)在書籍發(fā)現(xiàn)和銷售環(huán)節(jié)中的重要性

  尼爾森圖書研究中心專業(yè)服務(wù)部主任指出，元數(shù)據(jù)可以有效分類產(chǎn)品，使其價(jià)格和可獲得性透明化，能夠有效提高書籍的可交易性和可發(fā)現(xiàn)性。赫伯特把元數(shù)據(jù)描述為“極度無(wú)聊，但絕對(duì)十分必要”的產(chǎn)物。重視元數(shù)據(jù)和ISBN號(hào)應(yīng)該在出版業(yè)內(nèi)達(dá)成共識(shí)，這不僅是能幫助尼爾森建立更好、更全面的數(shù)據(jù)庫(kù)，也可以幫助出版者以及消費(fèi)者不斷提高圖書的可發(fā)現(xiàn)性和流動(dòng)的準(zhǔn)確性。